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Estée Lauder rachète OJON !

Le festival des rachats continue dans le milieu du naturel. C’est maintenant le groupe Estée Lauder qui rachète la marque de capillaires haut de gamme OJON.


Encore très peu distribuée en Europe, la marque Ojon est une marque de produits capillaires haut de gamme et naturels, en provenance d’Amérique du Nord.

Leur concept de marque se fonde sur une huile précieuse (l’huile d’Ojon) véritable secret de beauté de la communauté indienne Miskito, issue d’Amérique Centrale (principalement le Honduras). Leur discours de marque traite de la pureté de leurs soins, de la sincérité de leur démarche tant au niveau des méthodes de production respectueuses de l’environnement que de la démarche équitable mise en place avec les communautés d’Amérique centrale qui produit l’huile d’Ojon. J’avais étudié pour Mademoiselle Bio cette marque il y a plus d’un an. Mais, je ne peux pas vraiment témoigner sur la sincérité et le sérieux de la démarche dans la mesure où très vite j’ai dû abandonner le projet de les référencer : malgrè toute la pureté de leurs soins, certains ingrédients chimiques plutôt indésirables comme les parabens composaient leurs produits. Je n’ai donc pas eu l’occasion de poursuivre la découverte de cette marque.

Toujours est-il qu’un nouveau dinosaure de l’industrie conventionnelle, Estée Lauder, a investi dans une marque de niche à l’allure naturelle et équitable. L’ambition clairement affichée est celle de se renforcer sur le marché des soins capillaires haut de gamme et de toujours s’ouvrir à de nouveaux réseaux de distribution. Je regrette qu’ils n’aient pas préféré acquérir une marque dont la démarche naturelle est aboutie. En tout cas, cela témoigne de l’intérêt toujours grandissant des grands groupes pour le segment du naturel.

11 juillet 2007 Par Mlle Bio 7 Commentaires Commenter l'article
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Commentaires

  1. clémentine dit :

    Jeudi 12 juillet 2007 à 0:51

    Bonsoir,
    "cela témoigne de l’intérêt toujours grandissant des grands groupes pour le segment du naturel."
    j’ai surtout l’impression qu’ils sentent l’attrait grandissant des clientes pour les produits cosmétique bio. Ces grands groupes n’ont pas envie de louper le coche.

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  2. Mlle Bio dit :

    Jeudi 12 juillet 2007 à 10:09

    C’est sûr que pour eux, c’est un merveilleux relais de croissance. Mais, j’espère tant qu’ils tireront le marché vers une démarche de plus en plus vertueuse … et non faire du naturel et de l’éthique un cheval de bataille marketing sans réalité physique ! Affaire à suivre …

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  3. Miss Shopping dit :

    Jeudi 12 juillet 2007 à 10:13

    Tout à fait d’accord, dans tous les domaines les grands groupes rachètent les petites niches qui leur échappent et qui leur grignotent petit à petit des parts de marché…il ne faut pas de leurrer la "world company" nous guette !!

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  4. benoit dit :

    Jeudi 12 juillet 2007 à 17:09

    hors sujet : Comment se fait-il que Melle Bio soit si souvent la victime de SPAM sur son blog ? Il faudrait faire quelque chose quand même..

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  5. Mlle Bio dit :

    Jeudi 12 juillet 2007 à 18:55

    Miss Shopping > La world company nous guette et fait vivre un grand nombre d’entre nous. Donc, pour moi, il faut vraiment les encourager à changer plus qu’à les diaboliser ! Benoit > Si tu savais comme je me lasse de ces spams … mais j’hésite vraiment à mettre un anti-spam au moment des commentaires clients. J’utilise déjà Spamplemousse mais je trouve ça barbant de devoir remplir une case de plus pour pouvoir laisser un commentaire. Du coup, je les efface religieusement. Le seul hic est que je ne checke pas mon blog toutes les heures. ET toi t’en penses quoi ? Tu penses que je devrai mettre un captcha anti-spam ? Cela ne te gonflerai pas de devoir le remplir ?

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  6. benoit dit :

    Jeudi 12 juillet 2007 à 22:15

    @Melle Bio : Quand il faut saisir ce qu’il y a sur une image, je trouve ça gonflant, car parfois on ne comprend pas tout, et il m’arrive de recommencer, mais il y a un d’autre ou 1 caractere suffit avec les devinettes sur les nombres. A vrai dire, je ne sais pas si tu dois, mais moi je les vois, et c’est toi qui semble la plus touchée parmi les blogs que je lis !

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  7. Mlle Bio dit :

    Vendredi 13 juillet 2007 à 11:16

    argh ! peut-être que je suis la plus touchée car je suis la moins assidue, non ? Les autres en ont peut-être autant mais les efface plus vite ? je vais y réfléchir !

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